Lionel Messi / Foto: AP

4 Abr, 2014 | Madrid.- Firmas de ropa, aerolíneas, aseguradoras o fabricantes de coches se han unido con fuerza al extenso listado de marcas comerciales que habitualmente requieren la imagen de futbolistas y clubes para potenciar el impacto publicitario de sus campañas.

Así, en la última semana los jugadores del Real Madrid, Iker Casillas y Xabi Alonso, presentaron el nuevo anuncio del champú 'H&S' y la colección primavera-verano de la firma de moda Emidio Tucci, respectivamente, mientras que el delantero del Barcelona Leo Messi, se erigió en protagonista del último homenaje de Pepsi "a la música y el fútbol".

"Ahora es el momento", reza el nuevo eslogan de la bebida en una frase que da cuenta del creciente impacto global que actualmente tienen las campañas protagonizadas por futbolistas como Robin van Persie, David Luiz, Sergio Ramos o Sergio Agüero, quienes acompañan al máximo goleador de la historia de Barcelona en el anuncio.

También con el Mundial de Brasil como epicentro, el capitán de la selección lusa, Cristiano Ronaldo, descuenta los días para la cita mundialista en el mensaje publicitario lanzado por Nike.

Al igual que el delantero del Real Madrid, el inglés Wayne Rooney y el brasileño Neymar, líder del combinado dirigido por Luiz Felipe Scolari, también lo apuestan "todo" por el éxito de sus países en el torneo.

Precisamente, la llegada del campeonato de selecciones más importante del mundo multiplicó "el valor de mercado" del '10' del combinado argentino, Leo Messi, cuya cotización asciende a 482 millones de euros, según un estudio de la agencia Euroamericas recogido por el diario Clarín.

Un posicionamiento estratégico que advierte de la rivalidad deportiva existente entre el Real Madrid y Barcelona.

Este enfrentamiento también se traslada a sus camisetas, donde dos aerolíneas, Fly Emirates y Qatar Airways, estamparon su logo a cambio de sendos contratos publicitarios millonarios.

Como ocurre con las dos grandes categorías del fútbol español, denominadas recientemente Liga BBVA y Liga Adelante, la competición continental de clubes más prestigiosa, la Liga de Campeones, también se ve arropada por marcas como Play Station, Heineken, Master Card, Gazprom o Ford, sus principales patrocinadores.

Un juego publicitario del que participan, asimismo, técnicos y seleccionadores nacionales. Así, el entrenador del Chelsea José Mourinho y el del Bayern de Múnich Josep Guardiola vincularon su imagen a la firma de alta relojería suiza deLaCour y al Banco Sabadell, respectivamente.

Por su parte, el seleccionador español, Vicente del Bosque, impone la táctica para derrotar al colesterol en un anuncio de Danacol.